Relatório de Performance

Panorama Geral

Visão consolidada dos dois canais de mídia paga nos últimos 30 dias. O Meta concentra a geração de conversas no WhatsApp; o Google capta a demanda ativa de quem já procura móveis planejados.

Meta Ads

R$ 6.000

investimento · 61% do total

318Conversas WhatsApp

R$ 18,87Custo/conversa

170.051Exibições

Google Ads

R$ 3.823

investimento · 39% do total

71Conversões

R$ 53,84Custo/conversão

6.092Cliques

Investimento × Resultados por canal

Divisão do investimento

Desempenho por Campanha

Detalhe de cada campanha ativa no período, com investimento, volume de resultados e custo por resultado — a métrica que mais importa.

Custo por Resultado — por campanha

Volume de Resultados — por campanha

Campanha	Canal	Investimento	Resultados	Custo/Resultado	CTR
Zona Sul SP — WhatsApp	Meta	R$ 3.032,96	205 conversas	R$ 14,80	2,10%
Central de Mensagens — WhatsApp	Meta	R$ 2.967,20	113 conversas	R$ 26,26	1,56%
Performance Max — Geral	Google	R$ 3.788,12	71 conversões	R$ 53,35	3,91%
Pesquisa — Institucional	Google	R$ 34,70	0 conversões	—	19,6%

Destaques do Mês

O que puxou o resultado para cima nos últimos 30 dias.

🏆 Zona Sul SP

Melhor campanha do período: 205 conversas a R$ 14,80 cada. Sozinha responde por 64% de todas as conversas do Meta, com o menor custo e o maior CTR (2,10%).

💬 Volume de conversas

O Meta gerou 318 conversas de WhatsApp a R$ 18,87 em média — dentro da faixa saudável para o segmento de móveis planejados (lead por WhatsApp).

🔎 Google PMax

A Performance Max trouxe 71 conversões com CTR de 3,91% e clique barato (R$ 0,62). É o motor de captação de quem já busca ativamente.

Melhores Anúncios do Mês

Os 6 criativos que mais geraram conversas de WhatsApp nos últimos 30 dias (dados reais por anúncio, via API do Meta). O padrão vencedor é claro: vídeo UGC vertical, ambiente real do móvel planejado e legenda na tela.

1R$ 11,88

Quarto Completo — “Frio”

Zona Sul SP · Vídeo UGC

62conversas

3,11%CTR

R$ 737invest.

2R$ 14,83

Quarto Modulado [RMKT]

Zona Sul SP · Remarketing

42conversas

1,96%CTR

R$ 623invest.

3R$ 18,95

Cozinha Planejada — Remarketing

Zona Sul SP · Vídeo UGC

40conversas

1,84%CTR

R$ 758invest.

4R$ 30,33

Caixinha — 01 LAL SP

Central de Mensagens · Lookalike

39conversas

1,19%CTR

R$ 1.183invest.

5R$ 14,79

Quarto Modulado [RECYCLE]

Zona Sul SP · Reaproveitado

39conversas

1,97%CTR

R$ 577invest.

6R$ 19,53

Vídeo Agendamento — “Amiga”

Central de Mensagens · Vídeo UGC

35conversas

2,47%CTR

R$ 684invest.

📌 O que os campeões têm em comum

Formato vídeo vertical (9:16) estilo UGC — pessoa real dentro do ambiente planejado, fala direta pra câmera com legenda na tela.
Ambiente-produto em foco: quarto e cozinha planejados aparecem inteiros, com o antes/depois implícito.
Zona Sul SP domina o ranking — 4 dos 6 melhores anúncios são dessa segmentação, com o menor custo por conversa (R$ 8,88–14,83).

Sugestões de Novos Criativos

Briefings prontos para produção, construídos a partir do que já performa na conta. Cada um sobe pausado para sua aprovação antes de rodar.

Escala do vencedor

1 · Tour de quarto planejado — “Antes x Depois”

Vídeo UGC vertical: cliente mostra o quarto vazio e corta pro resultado com guarda-roupa + cabeceira planejados. Legenda grande + CTA “Peça seu orçamento no WhatsApp”.

Por quê: replica o Nº1 (“Quarto Completo”, R$ 11,88/conversa). Aposta segura pra escalar o formato campeão com nova gravação.

Ambiente novo

2 · Cozinha planejada — “Cabe tudo”

Foco em armários que aproveitam cada canto: micro-ondas embutido, torre quente, nichos. Ritmo rápido, som ambiente, prova de organização real.

Por quê: a Cozinha já converte (Nº3). Um criativo dedicado, sem depender de remarketing, tende a abrir volume novo de topo de funil.

Prova social

3 · Depoimento de cliente — “Valeu cada real”

Cliente real da Zona Sul falando do atendimento, prazo e acabamento, com b-roll do móvel entregue. Sem locução de estúdio — autenticidade acima de produção.

Por quê: os criativos que mais engajam são falas diretas à câmera. Depoimento reforça confiança na etapa de decisão (móvel planejado é compra de alto valor).

Oferta / gancho

4 · “Projeto 3D grátis” — gancho de agendamento

Estático ou vídeo curto anunciando projeto/visita 3D sem compromisso. CTA único e forte pro WhatsApp, com senso de facilidade (“responde 3 perguntas e a gente monta seu projeto”).

Por quê: baixa a fricção da conversa e deve melhorar o custo da Central de Mensagens (hoje R$ 26/conversa), o ponto a otimizar do mês.

🎬 Direção de arte recomendada

Sempre vídeo 9:16 UGC + legenda — é o padrão que domina os 6 melhores anúncios.
Testar 2–3 variações de gancho nos 3 primeiros segundos (dor, curiosidade, oferta) sobre o mesmo corpo de vídeo.
Priorizar segmentação Zona Sul SP para os novos criativos — é onde o custo por conversa é menor.
Subir tudo pausado para aprovação do Rodrigo antes de ativar verba.

O que está funcionando

✅ Pontos fortes

Zona Sul SP é a campanha mais eficiente da conta: R$ 14,80 por conversa, bem abaixo da média.
O Meta como um todo mantém custo por conversa saudável (R$ 18,87) e volume consistente (318 no mês).
O Google PMax entrega cliques baratos (R$ 0,62) e CTR alto (3,91%), sustentando a captação de demanda ativa.
Boa cobertura de mídia: 325 mil exibições e 9.219 cliques no período.

Onde otimizar

⚠️ Oportunidades

Central de Mensagens (R$ 26,26/conversa) custa ~77% mais que a Zona Sul. Realocar parte da verba para a Zona Sul tende a baixar o custo médio da conta.
Google PMax (R$ 53,35/conversão) converte, mas a ~3x o custo do Meta. Vale revisar públicos, criativos e feed para melhorar a eficiência.
Pesquisa Institucional gastou pouco (R$ 34,70) e não converteu no período — revisar termos e destino, ou remanejar a verba.

Próximos Passos

🎯 Plano para as próximas semanas

Escalar a Zona Sul SP gradualmente, mantendo o custo por conversa sob controle.
Revisar a Central de Mensagens (criativo e público) antes de decidir manter ou reduzir a verba.
Otimizar o PMax com foco em custo por conversão e qualidade do feed.
Confirmar o teto de verba vigente com o Rodrigo antes de qualquer escala. Toda alteração de campanha sobe pausada para aprovação.

Relatório de Performance — Mudy Móveis